Comment propulser son site en tête des
classements en 26 étapes
Les conseils qui suivent sont directement
inspirés d’un article anglophone de Brett Tabke, administrateur du site
http://www.webmasterworld.com/.
Certains points (de détail) nous ont toutefois
semblé obsolètes ou ne correspondaient pas à notre expérience. Il s’agit donc
d’une traduction «libre» de ce texte qui n'engage que notre responsabilité et
non pas celle de Brett Tabke.
Ce qui suit devrait vous permettre d’obtenir, en
moins d’un an, un excellent classement de votre site dans les résultats
affichés par Google ou par les autres moteurs de recherche.
A) Préparation
Préparer
la construction de votre site en amassant un contenu aussi riche que possible.
Bien avant que votre nom de domaine ne soit déposé, réunissez suffisamment de
matière pour pouvoir construire une centaine de pages. Ce sera seulement le
début. Nous parlons de cent pages de contenu véritable, sans compter les liens,
les index, les bibliographies ou autres pages de ressources.
B) Nom de domaine
Votre nom doit être court et facile à mémoriser.
Cela est bien plus important que de représenter ou non le contenu de votre
site. En clair, votre nom n’est pas un mot clé, c’est une marque commerciale.
Est-ce que “Google.com” veut dire quelque chose ? Il est extrêmement difficile
aujourd’hui de trouver un nom simple et attractif qui ne soit pas déjà déposé ;
ça n’est pas une raison pour renoncer. Passez-y le temps qu’il faudra.
C) Aspect du site
Le plus
simple sera le meilleur. Partez d’une règle simple : chaque page doit contenir
d’avantage de texte que de balises HTML. Chaque page doit être lisible par
n’importe quel navigateur, du plus ancien au plus récent. Si votre code est
plus proche de la version HTML 3.2 que de la version 4.0, cela n’en est que
mieux. Minimisez l’utilisation de Flash, de Java ou des Java scripts. Ce qui
peut poser problème à un navigateur peut poser problème à un moteur de
recherche.
Organisez
votre site de façon hiérarchique en nommant chaque chapitre selon les règles
suivantes :
- le nom doit résumer et représenter
parfaitement le contenu du chapitre
- le nom doit être l’un des principaux mots-clés
pour lesquels vous souhaitez être facilement trouvé.
Évitez de
pourrir votre site avec des chapitres frivoles qui pourraient parasiter l’accès
à son véritable contenu. Évitez les compteurs de visites qui ralentissent le
chargement des pages. Restez simple et professionnel. Retenez la clé du succès
de Google lui-même : la beauté est dans la simplicité. Les internautes aiment
les pages simples, clairs et faciles à charger.
La rapidité de chargement n’est pas importante :
elle est capitale. Votre site doit répondre immédiatement à une requête.
Un délai,
même de quelques secondes, représentera une véritable hémorragie d’internautes.
Si votre site met 5 secondes pour passer d’une page à une autre lorsque vous y
accédez depuis votre pays, il peut en mettre 10 ou 20 lorsque l’accès provient
de l’étranger.
Considérez que chaque seconde d’attente vous
fait perdre 10% de vos visiteurs. Ces 10%, 20% ou 30% feront peut-être la
différence entre le succès et l’échec.
D) Taille des pages
Si vous
le pouvez, faites en sorte que chaque page pèse moins de 20Ko. Si vous le
pouvez, faites en sorte que chaque page pèse moins de 15Ko. Si vous le pouvez,
faites en sorte que chaque page pèse moins de 10Ko. Disons entre 5 et 15Ko et
ce sera parfait. Difficile de parvenir à cet objectif mais vous aurez des
résultats. Des résultats avec les moteurs de recherche et des résultats avec
les internautes. Tout le monde n’a pas l’ADSL, rappelez vous-en ! Ce n’est pas
en sélectionnant vos visiteurs que vous deviendrez populaire.
E) Contenu
Chaque
jour, construisez une nouvelle page de 200 à 500 mots et mettez-la en ligne. Si
vous avez un doute sur le type de contenu qui vous serait utile revoyez la
liste des mots clés que vous avez vous-même placés en tête de vos pages. Si
vous souhaitez élargir votre horizon, utilisez l’outil proposé par Google
AdWords pour trouver de nouveaux mots clés et de nouveaux sujets d'articles.
Évitez
les pages de type « blog» et recherchez des articles capables d’intéresser un
public large. Surveillez votre orthographe, évitez les abréviations ou le
langage « chat ».
Faites
des phrases courtes, multipliez les retour-chariot qui allègent la
présentation. Chaque page doit avoir un titre. Placez un sous-titre tous les 4
paragraphes.
Les
internautes liront vos pages rapidement, n’essayez pas de lutter contre ça,
essayez plutôt de tenir compte de ça.
En
vérité, la majorité des internautes ne liront pas vos pages, ils les
survoleront de façon plus ou moins aléatoire tout en gardant un œil sur les
autres pages qu’ils chargent en même temps que la votre. Ils choisiront
finalement de vous accorder un peu plus de temps si :
- votre
page se charge rapidement et sans erreur
- au
moins l’un de vos titres est plus attractif que ceux des sites concurrents
Certains
sites très populaires ont des en-têtes de pub très longs à charger. Ce n’est
pas parce qu’ils peuvent se le permettre que vous le pouvez.
Regardez
vos pages en quelques secondes comme elles seront vues par des surfers pressés
: qu’est-ce qui retient l’œil ? Est-ce intéressant ?
F) Utilisation des mots clé et pertinence
Utilisez
vos mots-clés une fois dans le titre, une fois dans la balise « description »,
une fois dans l’en-tête, une fois dans l’URL de la page, une fois en gras, une
fois en italique, une fois dans la balise « ALT » d’une photo et une fois dans
les premières lignes de votre texte. Faites-les figurer une fois en phonétique.
Les moteurs de recherche utilisent de plus en plus la correction automatique avant
indexation et un nombre croissant d’internautes saisissent leurs requêtes en
phonétique pure.
Vérifiez
vos mots-clés avec le freeware RelevanceSpirit.
G) Liens sortants
Chacune de vos pages doit comporter un lien vers
une page d’un autre domaine.
- Faites figurer dans le texte de votre lien les
mots-clés que vous voulez promouvoir.
- Assurez-vous que le domaine cité figure dans
les premiers résultats pour ces mots-clés.
H) Liens internes
Créez des
liens vers les pages les plus riches de votre site. Faites en sorte que tous
les paragraphes dont les sujets sont proches soient liés entre eux. Ces liens
internes vous permettent d’égaliser les PageRanks de vos différentes pages.
Vous NE voulez PAS d’une page « star » qui supplante toutes les autres par son
PageRank. Vous voulez 50 pages qui génère chacune une visite par jour. Vous NE
voulez PAS avoir une seule page qui vous génère 50 visites par jour tandis que
vos autres pages jouent les inconnues.
Vérifiez
l’équilibre de vos PageRanks avec le freeware LinkSpirit et égalisez-les en
créant des liens supplémentaires entre vos pages. Ce partage est une garantie
de santé pour votre site.
Chaque
page doit avoir deux liens minimum vers d’autres pages de votre site et doit
pouvoir être atteinte en deux clics maximum depuis le sommaire.
Le menu
présent dans chaque page doit toujours comporter un lien vers le sommaire.
I) Mise en ligne
Évitez
les noms de domaine virtuels et les serveurs gratuits. Votre domaine doit être
autonome pour être correctement indexé par les moteurs de recherche. Un « vrai
» site coûte aujourd’hui environ 10 euros/mois. Soyez prêt à investir au moins
ce montant.
Mettez votre site en ligne lorsqu’il est prêt,
pas avant. Mieux vaut ne rien publier que publier un site en construction.
J) Référencement
Enregistrez votre site dans : Google, MSN,
Altavista, DMOZ, Teoma et Hotbot en utilisant le Yooda Submit Center.
N’utilisez pas les systèmes de référencement automatiques gratuits. N'utilisez
PAS les "Farm links" sous peine d'être pénalisés. Référencez toujours
votre site vous-même et manuellement. Si vous décidez de vous enregistrer dans
des annuaires, choisissez toujours des annuaires dont le thème vous concerne
réellement. Ne bâclez pas le résumé que les annuaires vous demandent de leur fournir.
Ces annuaires peuvent vous ramener directement plus de 40 visites/jour si vos
résumés sont attractifs. Un bon référencement demande 10 jours de travail. Ne
vous attendez pas à un résultat extraordinaire si vous n’y consacrez que 2
heures.
Le résultat
de ce travail n’est vraiment visible qu’au bout de 2 à 6 mois. Prenez votre mal
en patience et donnez le temps au temps. Ne référencez pas votre site plusieurs
fois au même endroit, vous pourriez être considéré comme un spammer et être
pénalisé.
K) Suivi de l’audience
Utilisez
un système d’analyse d’audience performant (pourquoi pas RankSpirit ??). Vous
devez impérativement pouvoir suivre le parcours des internautes à la trace pour
découvrir quelles sont les pages qui les attirent. Le temps moyen de lecture de
chaque page est également un critère très important pour savoir si vos
visiteurs apprécient le contenu de votre site. Votre objectif est d’atteindre
un minimum de 4 pages/vues par visite avec une durée moyenne minimum de 4mn par
visite. Tant que ces objectifs ne sont pas atteints, vous devez revoir la
conception ou le contenu de vos pages.
L) Parcours des robots
Vérifiez le parcours des robots sur votre site.
Il leur faut quelquefois 3 à 4 visites pour indexer toutes les pages. Si
certaines pages n’ont pas été visitées à l’issue de ces visites, vérifiez vos
liens internes : il y a sûrement quelque chose qui cloche.
M) Sommaire
Chaque mot clé principal doit figurer dans votre
sommaire principal. N’hésitez pas à revoir la structure de votre site plusieurs
fois si nécessaire.
N) Échanges de liens
Utilisez Google pour rechercher tous les sites
de qualité qui abordent des sujets proches du votre. Regardez si ces sites ont
des pages de liens et quand c’est le cas, proposez un échange de liens. Ne vous
prenez pas la tête si l’échange est refusé : le monde est vaste. Proposez
chaque jour un échange à un nouveau site, un simple mail suffit. Placez vos
liens dans une page réservée à cet usage et vérifiez vos liens chaque fin de
mois. Relancez chaque mois les sites qui ne vous ont pas placé de lien-retour
et supprimez-les de la liste au bout de 3 mois si ce n’est pas le cas.
O) Maîtrise du Web
Si les
termes de PageRank, bac à sable, balises meta et autre pertinencevous semblent
obscurs, il vous reste du pain sur la planche. Vous DEVEZ maîtrisez ces notions
pour réussir votre mise en orbite. Ce site vous permet d'acquérir les
connaissances essentielles à votre réussite, prenez le temps de tout lire
attentivement. De très nombreux autres sites et forums vous permettrons de
parfaire vos connaissances ou de poser les questions qui vont bientôt vous
hanter.
Quand
tout sera clair pour vous, consultez nos astuces et essayez d'en découvrir
d'autres vous-même.
P) Éthique
Ne faites pas de compromis. Ne vendez pas votre
âme au diable. Évitez tout ce qui est discutable, non-éthique, malhonnête. Dans
le monde du web, il est plus facile de réussir en restant intègre. Votre site
doit devenir populaire, ne l’oubliez pas. Votre public sera votre miroir.
Faites en sorte de pouvoir vous regarder dans le miroir !
Q) Demande de liens
Quand VOUS recevez une demande d’échange de
liens, vérifiez toujours la qualité du site concerné. Regardez comment ce site
est classé dans Google et quel est son PageRank. Ne placez pas un lien retour
vers un site pourri simplement parce qu’on vous le demande. Vérifiez que son
thème est proche du votre.
R) Maîtrise du marché
Parcourez
les forums, usez vos doigts sur votre clavier avec Google, cherchez, cherchez
et lisez, lisez jusqu'à ce que vos yeux vous fassent mal. Vous devez tout
connaître du sujet dont traite votre site. Quand votre opinion ne coïncide pas
avec l'opinion générale, affirmez-là avec force et courage, mais assurez-vous
tout d'abord qu'il ne s'agit pas d'une ânerie.
Évitez
les "affiliate fades" qui insèrent du contenu que vous ne maîtrisez
pas sur votre site.
S) Égocentrisme
Vous
pensez avoir des choses à faire découvrir aux autres ? C'est formidable !
N'oubliez pas, toutefois, de vous demander si vos sujets intéressent quelqu'un
d'autre que vous. Les internautes ne viendront pas sur votre site dans l'idée
de découvrir ce que vous avez à offrir au monde. Ils viendront avec une idée
bien précise en tête : la leur ! Demandez-vous ce que c'est !
Ce n'est
pas, a priori, vous ou vos produits qui intéressent les gens. N'en parlez pas
trop et proposez aux visiteurs des sujets qui les intéressent. Ne faites pas de
votre site une brochure publicitaire sans intérêt.
T) Ajoutez une nouvelle page chaque jour à votre
site
Vous avez raison, cela figure déjà dans le point
E. Et bien, relisez le point E. Google adore le contenu. Un énorme contenu de
qualité avec une foule de mots clé. A la fin de l'année vous devriez avoir
environ 400 pages sur votre site. Cela va vous permettre de figurer dans les
résultats pour une grande variété de recherches. De nombreux sites pointeront
vers le votre en raison de son contenu. Votre site sera solide et consistant.
U) Étudiez vos "logs"
30 à 60 jours après la mise en ligne de votre
site, RankSpirit va commencer à vous délivrer les mots-clés utilisés dans les
moteurs de recherche qui ont permis aux internautes de découvrir votre site.
Étudiez attentivement ces mots-clés. Y-a-t-il des combinaisons inattendues ?
Pourquoi les gens utilisent-ils ces mots pour trouver un site ? Si l'un des
mots figurant dans ces combinaisons ne fait pas partie du vocabulaire de votre
site, il est temps de créer une page sur ce sujet. Les combinaisons de mots
utilisées vous disent exactement ce que les internautes recherchent. Soyez
attentif !
Lire à ce
sujet l'article de VDP-Digital sur le référencement inversé.
V) Les sujets dans l'air du temps
Rien
n'amène le succès comme le succès. Soyez à l'affût des nouveautés et des modes
de votre secteur. Si vous apprenez qu'une nouveauté va sortir en décembre,
rédigez une page sur ce sujet en octobre. Elle sera indexée à temps par les
moteurs de recherche, si bien que lorsque tous les internautes lanceront leurs
recherches en décembre, votre page figurera parmi les résultats.
W) Les amis et la « famille »
Le partage et l'entraide sont les clés de votre
réussite. Bâtissez-vous un réseau de contacts, d'informateurs et de testeurs.
C'est là que les heures innombrables que vous avez passé sur les forums vont
porter leurs fruits. Les forums vous permettent de sentir l'air du temps,
d'être dans le move, de tester vos idées avant de les publier sur votre site.
Grâce aux forums, votre site ne sera pas le seul résultat de vos réflexions et
de votre valeur mais représentera les tendances et les idées du moment.
X) Notez, Notez, Notez
Si vous
rédigez une page par jour, vous allez devoir penser à votre site jour et nuit,
sous la douche, en conduisant ou pendant une soirée. Gardez toujours un calepin
sur vous et notez chacune de vos idées sous peine de les voir s'envoler. Ne
vous contentez pas d'un simple mot : notez au moins 10 mots décrivant l'idée.
Ce conseil peut sembler simpliste mais il vous sauvera la vie quand vous serez
en panne sèche.
Y) Vérification du référencement au bout de 6 mois
Refaites
le tour complet des moteurs et sites auprès desquels vous vous êtes fait
référencer. Si vous ne figurez pas dans leurs listes, recommencez le
référencement et revérifiez tout six mois plus tard.
Z) Publiez en anglais
La
France, le Québec, l'Afrique francophone, les pays et territoires d'outre-mer
sont des endroits magnifiques. Mais ils n'abritent qu'une petite proportion de
la population mondiale. A contenu équivalent, un site anglophone aura au
minimum 6 fois plus de visiteurs qu'un site francophone. Ce phénomène
s'accentue. Avec le développement de la Chine, de l'Inde et de l'ex URSS, la
proportion d'internautes francophones diminue de jour en jour. A vous de
choisir votre camp !
Faites ces 26 choses et nous vous garantissons
(tout comme Brett Tabke) que votre site trouvera son public. Si votre site est
intéressant, vous atteindrez au minimum 100 visites/jour pour près de 500 pages
vues/jour. Multipliez ces chiffres par 6 si votre site est anglophone.
Ce que
vous ferez de ce trafic ne regarde que vous, mais il est certain que vous
pourrez en faire quelque chose.